С 1 сентября 2022 года участники рекламного рынка обязаны маркировать интернет-рекламу и передавать сведения в Роскомнадзор. За нарушения их могут оштрафовать на сумму до 500 000 ₽. Разберем, как размещать рекламу в Сети по новым правилам.
В чем суть нового закона
Как было. Если компания или частный исполнитель размещали рекламу в Сети, они находили площадку для размещения и самостоятельно или через агентство-посредника запускали интернет-рекламу. Рекламодатель не должен был отчитываться перед контролирующими органами, где он разместил рекламу, какую и на какой срок. Следовало соблюдать единственное требование — не нарушать Закон о рекламе.
Цепочка, задействованная в запуске интернет-рекламы, выглядела так:
Рекламодатель (заказчик) → Исполнитель (сам заказчик, агентство или фрилансер) → Рекламная система (Яндекс, Google) → Рекламная площадка
Что изменилось. С 1 сентября 2022 интернет-рекламу нужно маркировать. Требование распространяется на все виды рекламы: таргетированную, медийную, нативную, контекстную. По новым правилам любое рекламное объявление должно быть размечено уникальным идентификатором ― токеном, благодаря которому Роскомнадзор проконтролирует, как участники процесса соблюдают закон.
Чтобы осуществлять контроль, в цепочку добавили двух новых участников: оператора рекламных данных (ОРД) и Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Оператор обязан промаркировать рекламу и передать данные в Роскомнадзор (РКН). Единый реестр учитывает рекламу, отслеживает нарушения и удаляет рекламу с нарушениями, например, ту, которая ущемляет права потребителей или разжигает национальную рознь.
Информация о рекламе будет храниться в ЕРИГ пять лет. Доступ к сведениям могут получить ФАС, ФНС и другие госорганы.
С 1 сентября 2022 схема размещения интернет-рекламы выглядит так:
Кого касаются новые правила
Правила обязательны для всех рекламодателей, распространителей рекламы и паблишеров.
Рекламодатель — это тот, кто заказывает или создает рекламу товара, услуги.
Распространитель рекламы — это компания или исполнитель, который размещает рекламу в Сети. Его задача — передавать информацию о рекламе, рекламодателе и условиях договора, а также данные статистики.
Паблишер — это площадки, на которых рекламодатель или распространитель размещают рекламу.
Чтобы было понятно кто есть кто, приведем пример:
Магазин стройматериалов продвигает товар в интернете. Магазин — это рекламодатель. Магазин обратился в маркетинговое агентство, которое размещает рекламу на разных площадках и регулирует трафик. Агентство — это распространитель рекламы. Для размещения рекламы заказчик выбрал соцсеть «ВКонтакте» и сайт магазина пиломатериалов. Социальная сеть и сайт магазина — это паблишеры.
А о том, как нужно маркировать рекламу, как именно подавать сведения об интернет-рекламе и какие штрафы грозят за нарушения, читайте в нашем материале
